Le guide pratique du marketing durable. Marketing et développement durable - Tout ce qu'il faut savoir pour ne pas se tromper.
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- Paris : Comité 21, 2011 - 347 p., graph., schémas, index, bibliogr.
Résumé
- Illustré de nombreux exemples, études de cas et entretiens, ce guide pratique apporte des repères stratégiques et opérationnels pour agir. Il démontre pourquoi et comment intégrer des critères de durabilité à toutes les dimensions du métier marketing, de la stratégie de marque au développement de nouveaux produits, de la stratégie prix à la distribution, en passant par la publicité et la promotion des ventes.
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