L'humour au service du développement durable. Synthèse des résultats de l'étude du 30 août 2011.
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Source
- Paris : ADEME, 2011 - 70 p., photogr.
Résumé
- Synthèse des résultats d'une étude lancée par l'ADEME afin d'éclairer le débat sur l'efficacité, l'acceptabilité et aussi les limites du recours à l'humour dans les stratégies de communication sur le développement durable. La méthodologie utilisée, à savoir le choix d'une approche qualitative croisant différents niveaux d'analyse, a permis de mieux comprendre les mécanismes humoristiques et de formuler des éléments de recommandations tant aux annonceurs qu'à leurs agences.
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